【中小企业】不是人人都可“双11”，一线品牌背后的小品牌何去何从？

    不是人人都可“双11”，一线品牌背后的小品牌何去何从？

2017年11月11日，是全年一度的“剁手节”，也是各路商家使出看家本领过招的一天，据小编了解，截止到今天早上9点，双11全球狂欢节交易额超1000亿！是的，就是亿,剁手党再次向全世界宣布了他们的能力。

而陶瓷行业，从2014就开始加入这个战争，此后，每年的这个时候，都有一大批企业在你争我抢， “瓷砖电商”成了行业热词，更多线下大品牌开始入局电商，金意陶、诺贝尔、东鹏、蒙娜丽莎等一线品牌更是狂揽上亿的销售额，销售额排名前十的品牌，80%均是国内一线品牌。

但是，大多数中小企业的业绩实际上是不理想的，“很多都在亏本赚吆喝。”有人说，即便如此，仍有大量的企业在前赴后继的涌入。双11似乎在商家心中成为了非常具有吸金含量的一个名词，错过不忍，加入懊恼。

据调查，在2014年到2017年，线上销售额呈倍数级增长，大部分份额依旧是被具有“品牌力”的一线品牌占据。也就是说，市场份额通常是掌握在大品牌手中的，一些小品牌在这场电商之争当中的地位是岌岌可危的。消费者选择商品，大多是倾向于耳熟能详的品牌，一来这种品牌在消费市场本来就占有地位。二来是人们往往会选择信赖一线二线品牌。从线下销售就可以看出。到了线上，在冒牌货泛滥的市场，一些不知名的、客户群小的不知名品牌，更是难熬出头之日，双11之战，并不是人人都能“玩的起”。在加上在当下，原材料价格的不断上涨、全国范围的环保督察、出口下滑局面的延续等多重压力，倒逼陶瓷企业提高生产及环保技术水平，陶瓷行业也已经迎来“大洗牌”时期，一批中小企业面临生死存亡之战。

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